C’è un momento in cui un brand smette di essere solo un logo.
Succede quando esce dall’ufficio.
E oggi, con Adidas, questo passaggio è diventato concreto anche nel B2B.
Il punto di partenza non è il merchandising.
È la performance.
Il 26 aprile 2026, alla Maratona di Londra, Adidas ha fatto qualcosa che fino a poco tempo fa sembrava impossibile:
ha portato un atleta sotto le due ore in una gara ufficiale.
Atleta: Sabastian SaweTempo: 1:59:30 Scarpe: Adidas Adizero Adios Pro Evo 3
Lo stesso modello è stato indossato anche dal secondo classificato, confermando un dato semplice:
quando un prodotto è progettato per una cosa sola — la velocità — il risultato si vede.
Ma questo non è solo sport.
È posizionamento.
Adidas è uno di quei rari brand che riesce a stare in più mondi contemporaneamente.
Sport.
Musica.
Streetwear.
È il brand con cui hanno lavorato artisti come Bad Bunny, Pharrel Williams, Jeremy Scott.
È lo stile che negli anni è stato reso iconico anche da band come gli Oasis.
Questo significa una cosa sola:
non è un brand che si indossa solo per fare sport.
È un linguaggio.
Qui entra in gioco il punto che spesso viene sottovalutato.
Nel B2B, per anni, il merchandising è stato vissuto come qualcosa di secondario.
Utile, sì. Ma raramente desiderabile.
Con Adidas succede il contrario.
Hai la possibilità di mettere il tuo logo accanto a uno dei brand più forti al mondo, e di farlo su prodotti che le persone sceglierebbero comunque.
Non per lavorare.
Ma per vivere.
Allenamento.
Weekend.
Tutti i giorni.
Abbiamo chiesto al nostro Direttore Commerciale Marco Granelli come percepisce questa opportunità.
La sua risposta è diretta, senza filtri:
“Sei un’azienda. Hai la possibilità di mettere il tuo logo accanto a uno dei brand più forti a livello sport e lifestyle.
È una figata pazzesca.
Collaborare con Adidas nel B2B significa poter indossare qualcosa che ti metteresti anche nel tempo libero, per allenarti o tutti i giorni.
Il percepito cambia completamente.
Alla fine dai la possibilità al tuo cliente o al tuo dipendente di indossare qualcosa che non è solo per tagliare l’erba il sabato pomeriggio.
È come avere la tua azienda sempre con te.
Per alcuni può essere un plus.
Per altri anche una condanna.
Ma è un dato di fatto.”
Dentro queste parole c’è il punto chiave.
Se una persona sceglie di indossare il tuo brand anche fuori dal lavoro,
non stai più facendo merchandising.
Stai costruendo relazione.
In questo scenario, Adidas non è solo un fornitore.
È un ecosistema.
E Sercom è dentro quell’ecosistema.
Lavoriamo per trasformare questa opportunità in qualcosa di concreto:
abbigliamento ufficiale Adidas personalizzato con il tuo brand.
Non gadget.
Non “materiale aziendale”.
Prodotti reali, progettati per essere usati.
Il punto, alla fine, è tutto qui.
Non si tratta di mettere un logo su una maglietta.
Si tratta di creare qualcosa che le persone scelgono.
E quando succede, cambia tutto:
Perché non è più una divisa.
È merchandising intelligente.
