Se ti dicessimo che puoi promuovere la tua attività regalando alle persone la cosa più naturale del mondo? Con il branded food potrai associare alle emozioni della convivialità il tuo marchio, aumentando visibilità e brand awareness.
Da sempre, infatti, il cibo è molto più che semplice nutrimento: è memoria, emozione, cultura. Entra in contatto con le nostre emozioni primordiali, semplici e appaganti, ogni cultura, ogni nazione, ogni singola persona lo vive e lo ama nel modo più autentico e personale. Ma la sua capacità di farsi comunità, di legarsi al sentiment, lo rende uno strumento di marketing unico nel suo genere
Ogni sapore racconta una storia, ogni aroma evoca un ricordo, ci riporta indietro nel tempo e accompagna ogni tassello della nostra vita.
Sedersi a tavola, condividere un pasto, gustare una prelibatezza sono gesti che parlano di identità e relazioni profonde, antiche quanto l’uomo stesso.
Il cibo è un linguaggio universale che sa unire, accogliere e celebrare, non è tanto cosa mangiamo, ma quanto come viviamo il momento del pasto. È intrinseco dentro di noi questo legame, tanto che non possiamo smettere di parlare dei piaceri della tavola persino mentre siamo a tavola!
Il cibo nella percezione quotidiana e sociale
Oggi, il ruolo del cibo e la nostra percezione di esso si è evoluto, passando da semplice protagonista quotidiano delle nostre tavole a:
- Esperienza da condividere sui social;
- Simbolo di appartenenza culturale o valoriale;
- Messaggero di emozioni, capace di raccontare chi siamo e cosa proviamo senza bisogno di parole.
In una società fluida, fatta di scelte istantanee, il cibo resta una delle poche esperienze che coinvolge tutti i sensi, rimane impressa nella memoria e crea legami profondi con ricordi, persone, luoghi o eventi.
Proprio da questa sua forza evocativa nasce l’opportunità di utilizzarlo anche nel marketing
Il caso McDonald’s: perché scegliere il Branded Food per le tue strategie di marketing
Branded Food significa associare un prodotto alimentare al tuo marchio, trasformandolo in uno strumento di comunicazione autentico, coinvolgente e memorabile. Con dei gadget alimentari è possibile creare un’esperienza che il destinatario assocerà al tuo brand ogni volta che assaporerà quel prodotto.
Il cibo personalizzato ha un potere unico: rompe le barriere dello spazio e del tempo, crea empatia tra chi lo condivide, lasciando un segno nella memoria. Può essere il conduttore ideale non solo del tuo marchio ma anche dei tuoi valori, un po’ come è successo con il caso McDonald’s.
Che cosa ha fatto McDonald’s?
Per decenni questa grande catena ha costruito campagne che legano i suoi sapori iconici a ricordi d’infanzia, momenti di condivisione familiare, attimi di felicità. La forza del suo marchio non risiede tanto nella qualità del prodotto (nonostante il recente re-branding punti a migliorare la percezione qualitativa), ma nell’esperienza emotiva che riesce a generare attraverso il cibo.
Ma il suo Happy Meal è entrato di diritto anche negli annali delle ricerche contro l’obesità! La proposta di associare a porzioni ridotte un gadget spinge bambini e adulti a preferirli rispetto alla porzione intera senza gadget.
I ricercatori della Cornell University hanno chiesto conferma delle osservazioni comportamentali alla risonanza magnetica funzionale (fMRI), scoprendo cosa accade nel cervello di chi ordina un Happy Meal: la mini porzione di cibo accompagnata da un premio produce lo stesso effetto di una porzione intera senza alcun gadget.
I vantaggi del branded food
Quindi, se una strategia di junk food marketing, si può fare portavoce di una campagna contro l’obesità, allo stesso modo il Branded Food nelle tue strategie marketing ti permetterebbe di:
- Fidelizzare il cliente attraverso un’esperienza sensoriale positiva;
- Rendere il tuo brand memorabile in modo naturale e spontaneo;
- Aumentare la percezione di valore associata al tuo marchio;
- Trasmettere i tuoi valori (artigianalità, qualità, sostenibilità) in modo autentico.
Le nostre proposte di Branded Food
Mentos Personalizzate, branded food dal sapore infinito
Mentos story: “amore è non dover mai dire mi dispiace ho finito le mentos” Grazie a questo food gadget potrai aiutare i tuoi clienti innamorati a vivere relazioni durature! Perfetto per ogni momento della giornata, pratico da portare sempre con sé: il Mentos Candy Roll offre una fresca caramella alla menta in un formato facile da personalizzare
Lattine dolci: l’uomo di latta dal cuore dolce per il tuo branded food
Ti (ri)presentiamo la mutaforma del nostro entourage, potrai scegliere il formato della latta e il suo goloso contenuto. Dalle caramelle, ai biscotti, dai cioccolatini alle liquirizie, un’infinità di dolcezze custodite nel cuore del tuo logo. Un regalo goloso, personalizzabile e riutilizzabile all’infinito, persino Dorothy se ne è innamorata!
Biscotti personalizzati
Farina, uova e amore per le cose semplici sono gli ingredienti di questo branded food per un quotidiano tocco di dolcezza. Dai frollini ai baci di dama, dai biscotti da caffè agli amaretti, potrai mostrare il lato tenero della tua attività!
Perfetti in ufficio, al ristorante, in hotel, durante fiere ed eventi, la tua dolce pubblicità tutta da mordere!
Infusi personalizzati: Changing of the Guard, changing of the brand
Tea time? Branded time! Con questa linea di infusi biologici personalizzati, nata dalla collaborazione con Valverbe, potrai goderti un cambio di marketing regale!
Scegli tra tè verde, rooibos, camomilla, tisane naturali alle erbe di montagna e offri al tuo target un gadget personalizzato ecologico e raffinato.
Caramelle personalizzabili
Un’idea regalo che fa invidia alle “poesie per l’alito” di Moreno Ferrari, un vero tuffo in candy crush: Gelatine, confetti, drops e lecca-lecca, tanti formati, tanti gusti, tante storie da raccontare, condividere e personalizzare nel packaging più creativi con il tuo logo.
Una coccola inaspettata, un piccolo, dolce gesto, anche sugar free, che saprà conquistare grandi sorrisi.
Happy Hours & Branded food? Aperitivo Kit! friselle, taralli e paté
Tutti sogniamo l’ora dell’aperitivo che segna la fine della giornata lavorativa e un piccolo momento da poter passare in compagnia. Grazie all’Aperitivo Kit Made in Italy potrai regalare convivialità. Il sapore della libertà dalla routine quotidiana assomiglia alle friselle, ai taralli all’olio EVO, al paté di carciofi e alla salsa ai peperoni.
Un’esperienza tutta da gustare, attimi tutti da condividere, perfetta per eventi, regali aziendali o promozioni speciali.
Omaggio a dipendenti e clienti: L’High Quality dei regali aziendali
Dalla collaborazione con i migliori produttori del settore, nascono regali aziendali di alta qualità che metteranno in luce il tuo lato sofisticato! Che tu voglia omaggiare i tuoi dipendenti, festeggiare una ricorrenza aziendale o regalare un pezzo di made in Italy ai tuoi clienti, con queste soluzioni ogni gift diventerà una celebrazione.
Fornitori selezionati e cura minuziosa del packaging renderanno il tuo logo protagonista di un’opera d’arte di marketing. Lascerai tutti a bocca aperta, per lo stupore e per il gusto sopraffino.
Racconta la tua azienda con branded food gift
La cottura del cibo, mediata dal fuoco e dagli utensili di cucina, ha il compito di trasformare un prodotto naturale (crudo), portandolo dallo stato di natura allo stato di cultura. Il cibo, dunque, è culturale.
Dott. Rosario Fittante – sociologo
Con Sercom potrai rendere il tuo marchio un’esperienza unica, comunicando con gusto ciò che sei. Scegliere di incentrare la tua comunicazione sul food branding è scegliere di comunicare “cultura”, metterti a nudo ed esprimere i tuoi valori, chi sei, da dove nasce la tua azienda e cosa spera per il futuro, permettendo al tuo marchio di raggiungere tutti coloro che hanno impressa la tua “cultura” nel cuore.
